СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

 Для того чтобы разобраться в средствах распространения рекламы, необходимо для начала понять, что же такое реклама и с чем ее «едят». 

Само слово имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». В лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо. Реклама — это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств. Она направлена потребителям, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама содействует интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке. Как общественное явление реклама обросла множеством суеверий и глупостей. Есть такая категория людей, которая напрямую ненавидит рекламу и те, кто пытается не обращать на неё внимания. Наверняка, почти каждый считает себя знатоком рекламы, что не удивительно, если рассматривать ее как культурный феномен. В наши дни существует семь видов рекламы:

1. Наружная реклама

Это вид рекламы, размещенный на улице под открытым небом. Сюда относятся: билборды, афиши, плакаты, неоновая реклама на зданиях. Это один из самых распространенных, актуальных и эффективных методов продвижения продуктов и услуг. Наружная реклама работает, когда потребитель находится на улице или смотрит из окон зданий и транспорта.

2. Реклама в СМИ

Средства массовой информации – это печатные издания, телевидение, радио, информационные агентства. Они имеют следующие признаки: массовость, периодичность, принудительность.  СМИ пользуются все – одни ежедневно, другие периодически.

3. Реклама в Интернете

Реклама в Сети появилась относительно недавно, как, впрочем, и сам Интернет. На сегодняшний день это перспективное направление маркетинга.

Интернет-реклама охватывает потенциально огромную аудиторию.
Существует множество форматов передачи информационных сообщений – реклама в браузерах, всплывающие окна на сайтах, ссылки, спам.

4. Печатная реклама

Печатная продукция остаётся действенным способом распространения информации. Форматов печатной рекламы великое множество - газеты, журналы, листовки, баннеры, буклеты, визитки, каталоги, плакаты.

5. Прямая реклама

Под такой рекламой подразумевается личная презентация предложения, а так же изложение информации по телефону или по почте. Сюда относится, например, реклама ВКонтакте, реклама через скайп или сообщения, приходящие на e-mail. Отличительная особенность данной разновидности рекламы – прямое обращение рекламодателя к потребителю.

6. Реклама на транспорте

Это текстовая, графическая или визуальная информация на транспортных средствах. Рекламодатель размещает свою рекламу на весь транспорт или на его части.

Такую рекламу можно отнести к разновидности наружной, но её основное отличие — мобильность. Транспортная реклама передвигается вместе с носителем и охватывает большую аудиторию. Она имеет относительно низкую стоимость.

7. Брендирование

Этот вид рекламы является инструментом товарной рекламы. Брендирование распространяется на календарях, зажигалках, кружках, футболках, сумках с логотимом и слоганом той или иной кампании.  

Это недорогой и действенный способ маркетинга.

Зная основные виды рекламы, обобщим наиболее главные характеристики и достоинства самых известных средств распространения рекламы, а так же узнаем, в чем же заключается их эффективность.

• Телевидение, радио

Медиаресурсы продолжают лидировать в списке самых продуктивных и действенных рекламных средств. Основные плюсы ТВ и Радио: доступность; охват огромного количества людей; широкий выбор методов воздействия; эффект присутствия. Существует множество форм распространения коммерческих предложений через медиа-средства, но главными остаются короткие видео или аудио-ролики. Несмотря на отрицательное отношение значительной части аудитории к теле- и радиорекламе, эта индустрия развивается, и будет развиваться, пока существуют СМИ.

По мнению Морозовой А.А. - доцента факультета журналистики ЧелГУ: «Реклама на телевидении эффективна, потому что она может продемонстрировать качество продукта или услуги наглядно. На радио эффективность рекламы заключается в том, что она застает человека "врасплох" - в машине, на даче, на работе. Нет времени ее переключать, она лаконична, но при этом ее, как правило, музыкальное оформление, помогает быстро запомнить информацию».

• Интернет

Всемирная сеть – самое перспективное современное направление рекламной индустрии. Агентства и целые институты маркетинга постоянно разрабатывают новые методы воздействия на потенциальных потребителей и ищут наиболее эффективные каналы для размещения рекламной информации внутри Интернета.

Характерная особенность интернет-рекламы – её интерактивность.
Интернет-реклама весьма привлекательна как для начинающих предпринимателей, так и для «акул» рекламного рынка.

Сеть пользователей Всемирной паутины постоянно растёт, особенно молодое поколение всё больше времени проводит в Сети, поэтому все больше рекламодателей переводят свои рекламные бюджеты в онлайн.

Интернет позволяет создавать рекламу не только яркой и запоминающейся, но и очень точно попадать в свою целевую аудиторию, используя к примеру социальные сети, тематические сайты, профессиональные сообщества, форумы и так далее.

По мнению Панюковой Светланы - студентки четвертого курса факультета журналистики ЧелГУ: «Интернет-реклама  эффективна. Особенно, если она таргетированная и оригинальная. Также можно использовать технологии вирусного распрострпнения. Но при этом нужно учитывать, что слишком навязчивая реклама будет вызывать у аудитории негативные эмоции».

• Журналы, газеты

Печатные средства в последние десятилетия утратили значительную часть потребительской аудитории, но продолжают оставаться двигателями торговли.

Уровень полиграфии позволяет создавать дорогостоящие глянцевые издания, которые выступают в качестве альтернативного источника информации для людей, мало или редко пользующихся Интернетом.

Часто современные СМИ имеют как печатный так и электронный ресурс. Например, журнал «Forbes» выходит как в печатном виде, так и имеет одноименный интернет-ресурс Forbes.ru.

Так же сюда входит так называемая нативная реклама, т.е. оплаченный сторонней организацией контент, который по форме, содержанию и дизайну соответствует редакционным материалам и не содержит указание на рекламу. О нативной рекламе и об эффективности рекламы в редакционных материалах в целом, рассказала Тарина Валерия – студентка четвертого курса факультета журналистики ЧелГУ: «Сегодня, когда СМИ существуют в условиях рынка, реклама является практически единственным способом получения прибыли для существования издания, поэтому современное СМИ без рекламы представить сложно. Вопрос в том, какие форматы являются действительно эффективными. Чаще всего рекламу помещают на страницы издания в виде баннеров, но сегодня существует тенденция под названием "баннерная слепота": люди настолько устали от постоянных потоков информации, что привычные рекламные послания до них просто не доходят. Сегодня наиболее эффективным форматом является нативная реклама. Под нативной рекламой понимают контент, который внешне не отличается от основного контента СМИ либо социальной сети или другой информационной площадки, но размещен благодаря оплате стороннего бренда или компании. Задача такого рекламного сообщения – оказать наиболее мягкое воздействие на потенциального потребителя. Как это работает: автор статьи выбирает интересую для читателя тему и интегрирует в текст информацию о заказчике. Если статья выполнена максимально качественно, читатель должен получить полезную информацию и не заметить, что перед ним реклама. Таким образом, воздействие на читателя происходит с помощью положительных эмоций либо полезной информации. Но тут возникает проблема этического характера: является ли нативная реклама способом обмана читателя? Должен ли читатель быть предупрежден, что видит рекламное сообщение? Если да, то каким образом? И не потеряет ли тогда нативная реклама смысл? Сегодня нативная реклама является общемировым трендом развития рекламных технологий, но проблема в том, что норм и "правил игры" еще никто не разработал. В интернете огромное количество статей на эту тему, менеджеры по рекламе ведут активные споры, но пока ни к чему не пришли».

• Внешние и внутренние рекламные конструкции

Для наружной и внутренней рекламы применяется множество разновидностей стационарных и временных конструкций. К ним относятся: билборды на улицах, видеоэкраны, электронные табло, афишные стенды, тумбы.

• Email-рассылка

Рассылка по почте знакома каждому, кто пользуется Интернетом.

Иногда это информация, распространяемая по подписке, иногда в виде спама. Во втором случае рассылка вызывает откровенно негативную реакцию и к тому же является незаконной. Однако, как инструмент маркетинга, рекламная рассылка на электронную почту по-прежнему остается эффективным инструментом, отличительной особенностью которого является персональная подача самого сообщения и высокая интерактивность.

Часто в сообщении предлагают перейти по ссылке, посмотреть видео или зарегистрироваться на сайте рекламодателя.

•  PR-мероприятия

PR, т.е. «связь с общественностью». Такие мероприятия направлены на формирование благоприятного мнения о компании, товаре, бренде. «Эффект пиар-кампании достигается не за счет многократного упоминания самого товара или фирмы, а благодаря имиджу, который в результате формируется вокруг бренда» - поделилась мнением Теселько А.А. – эксперт по маркетингу. Рекламные агентства, занимающиеся креативным пиаром, проявляют чудеса изобретательности и творческого мышления, доступными средствами работая на имидж компании или продвигая новые бренды в массы.

Средства распространения рекламы помогают потенциальным потребителям узнавать о новых товарах, услугах, мероприятиях и т.д. Чтобы такая реклама была востребована, рекламодатели должны выбрать свою методику распространения рекламы, потому что для каждого товара она индивидуальна. 

СТАТИСТИКА
КАРТА